Peng Xunwen کی طرف سے
چین کی سرحد پار ای کامرس کی درآمدات اور برآمدات 2023 میں 2.38 ٹریلین یوآن ($331.64 بلین) تک پہنچ گئیں، جس میں سال بہ سال 15.6 فیصد اضافہ ہوا۔ خاص طور پر برآمدات ایک سال پہلے کے مقابلے میں 19.6 فیصد بڑھ کر 1.83 ٹریلین یوآن ہو گئیں۔
ڈیجیٹل غیر ملکی تجارت کی شکلیں، جیسے سرحد پار لائیو سٹریم کامرس غیر ملکی تجارتی کمپنیوں کے لیے آرڈرز حاصل کرنے اور بین الاقوامی سطح پر اپنے برانڈز کو بڑھانے کے لیے اہم چینل بن رہے ہیں۔
"ہم نے دو مہینوں میں لائیو سٹریم کے ذریعے 9,000 سے زائد بیرون ملک خریداروں سے پوچھ گچھ حاصل کی،” جنوبی چین کے صوبہ گوانگ ڈونگ کے شہر شینزین میں واقع ایک ٹیک فرم میکسیویس کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر وو ژینہ نے کہا۔
وو کی کمپنی بچوں کے لیے ٹیکنالوجی کی مصنوعات فروخت کرتی ہے جیسے کہ سمارٹ پانی کی بوتلیں۔ اس کے بڑے بیرون ملک کلائنٹ یورپ، شمالی امریکہ اور جنوبی امریکہ میں ہیں۔
گزشتہ سال بہار کے تہوار کی چھٹیوں کے دوران، کمپنی نے چینی ای کامرس کمپنی علی بابا کی بین الاقوامی ویب سائٹ پر سرحد پار لائیو اسٹریم کامرس کو آزمانے کا فیصلہ کیا۔ بیرون ملک مقیم صارفین کی دلچسپی کو تیزی سے حاصل کرنے کے لیے، وو اور لائیو اسٹریم ٹیم نے پروڈکٹ کی خصوصیات کو نمایاں کرنے اور ٹارگٹ کسٹمرز کو منتخب کرنے کے لیے کافی کوششیں کیں۔
نتیجے کے طور پر، انہوں نے سینکڑوں نئے گاہکوں کو حاصل کیا. وو نے کہا کہ یہ نمو پہلے کی نسبت کم از کم دو گنا تیز ہے۔
Maxevis سرحد پار لائیو سٹریم کامرس کی تلاش میں چینی غیر ملکی تجارتی کمپنیوں کی ایک واضح مثال ہے۔ اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ اس وقت ملک بھر میں 645,000 کمپنیاں ہیں جن کی حقیقی درآمدی اور برآمدی کارکردگی ہے، جن میں سے 100,000 سے زیادہ سرحد پار ای کامرس میں مصروف ہیں۔
آج کل، "کراس بارڈر ای کامرس” اور "لائیو سٹریم” غیر ملکی تجارتی کمپنیوں کے درمیان بزبان بن چکے ہیں۔ مشرقی چین کے صوبہ زیجیانگ کے ننگبو میں واقع ایک درآمدی اور برآمدی کمپنی بوکرین نے اپنے آپ کو خاص طور پر 5G لائیو اسٹریم گاڑی سے لیس کیا ہے۔ لائیو سٹریم سے حاصل ہونے والے کمپنی کے نئے صارفین ہر سال دوگنا ہو گئے ہیں۔ شنگھائی APCOM کمپریسر مشین کمپنی، لمیٹڈ نے اپنے پچھلے 3,000 مربع میٹر شوروم کو، جو بیرون ملک مقیم کلائنٹس کو حاصل کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا تھا، کو لائیو اسٹریم اسٹوڈیو میں تبدیل کر دیا ہے۔ کمپنی کے ہر سیلز پرسن نے لائیو اسٹریم کرنے کا طریقہ سیکھ لیا ہے۔کمپنی نے اپنی فیکٹری میں درجنوں ہائی ڈیفینیشن کیمرے نصب کیے ہیں، جو بیرون ملک مقیم کلائنٹس کو فیکٹری دیکھنے اور ضرورت پڑنے پر حقیقی وقت میں آرڈر دینے کی اجازت دیتے ہیں۔ مجموعی واپسی اخراجات سے بہت زیادہ ہے۔سرحد پار لائیو سٹریم کی تیز رفتار ترقی کی بڑی وجہ چینی ای کامرس پلیٹ فارمز کے مسلسل فروغ سے منسوب ہے۔ علی بابا کی بین الاقوامی ویب سائٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، 2023 کے بعد سے سرحد پار لائیو اسٹریم دیکھنے والے بیرون ملک مقیم خریداروں کی تعداد میں سال بہ سال 127 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس سے غیر ملکی تجارت کے تاجروں کے لیے کاروباری مواقع میں 156 فیصد اضافہ ہوا ہے۔چینی آن لائن خوردہ فروش کمپنی PDD کے اعدادوشمار سے پتہ چلتا ہے کہ ستمبر 2022 میں اپنے Temu پلیٹ فارم کے آغاز کے بعد سے، اس نے اپنے کاروبار کو پانچ براعظموں کے 40 سے زائد ممالک تک پھیلا دیا ہے، جس سے بہت سے چینی مینوفیکچررز اپنی مصنوعات کو سرحد پار سے یورپی اور امریکی مارکیٹوں میں فروخت کر سکتے ہیں۔ لائیو اسٹریم کامرس۔چائنیز اکیڈمی آف سوشل سائنسز کے تحت نیشنل اکیڈمی آف اکنامک اسٹریٹجی کی طرف سے جاری کردہ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ لائیو اسٹریم چین اور بیرون ملک ڈیٹا ٹریفک پیدا کرنے کا ایک نیا رجحان بن گیا ہے۔ لائیو اسٹریم کامرس ایک انٹرایکٹو شاپنگ کا تجربہ فراہم کرتا ہے جو آف لائن آمنے سامنے شاپنگ ماڈل کو نقل کرتا ہے۔ کچھ سرحد پار ای کامرس اداروں نے اپنے برانڈز کی مارکیٹنگ میں "عالمی سطح پر جانے” کے لیے اس نئی سمت کو شدت سے نشانہ بنایا ہے۔”چین میں سرحد پار لائیو سٹریم کامرس کی مقبولیت بنیادی طور پر ملک کی مضبوط سپلائی چین، اعلی معیار کی مصنوعات، مارکیٹ کی طلب کے لیے ردعمل، اور صارفین کے لیے کشش ہے۔ یہ فوائد سرحد پار لائیو سٹریم کے ذریعے اچھی طرح ظاہر کیے جاتے ہیں،” پین نے کہا۔ ہیلن، انٹرنیشنل بزنس اسکول، ژی جیانگ یونیورسٹی کے محقق۔انہوں نے نشاندہی کی کہ چین میں لائیو اسٹریم ای کامرس انڈسٹری کا ترقی یافتہ ماحولیاتی نظام بین الاقوامی سطح پر توسیع کے لیے سرحد پار لائیو اسٹریم کامرس کے لیے ایک مضبوط ٹیلنٹ پول فراہم کرتا ہے۔مصنوعی ذہانت اور الگورتھمک سفارشات جیسی ٹیکنالوجیز کی ترقی کے ساتھ، غیر ملکی تجارت کے لائیو سٹریم کامرس کے ماڈل بدل رہے ہیں۔”ماضی میں، ہم لائیو سٹریم کے ذریعے مصنوعات فروخت کرنے کے لیے چوبیس گھنٹے کام کرنے والے میزبانوں پر انحصار کرتے تھے۔ اب، ہمیں ‘ڈیجیٹل ہوسٹ’ کا انتظام کرنے کے لیے صرف ایک اسٹاف ممبر کی ضرورت ہے،” وو نے کہا۔ گزشتہ سال دسمبر میں وو کی کمپنی نے لائیو اسٹریم کے لیے ڈیجیٹل ہوسٹ کے ساتھ تجربہ کرنا شروع کیا۔ اس سے نہ صرف مزدوری کے اخراجات کو مؤثر طریقے سے کم کیا گیا بلکہ لائیو اسٹریم کی مدت میں بھی اضافہ ہوا۔ڈیجیٹل میزبان ایک "آل راؤنڈ پرفارمر” تھا۔ یہ مختلف مصنوعات کی خصوصیات اور قیمتوں کو درست طریقے سے یاد رکھ سکتا تھا، اور بہت سی زبانوں میں ماہر تھا۔ تربیت کے ذریعے، یہ صارفین کی طرف سے ذکر کردہ مطلوبہ الفاظ کی بنیاد پر سوالات کا خود بخود جواب دے سکتا ہے یا مصنوعات کی تفصیلات اور افعال کی وضاحت کے لیے متعلقہ مختصر ویڈیوز چلا سکتا ہے۔ای کامرس پلیٹ فارمز لائیو اسٹریم ماڈلز اور آپریشنل طریقوں کے لحاظ سے بھی جدت طرازی کر رہے ہیں۔ علی بابا کی بین الاقوامی ویب سائٹ نے اس سال کئی نئی ٹیکنالوجیز متعارف کروائی ہیں۔ مثال کے طور پر، انہوں نے غیر ملکی تجارتی کمپنیوں کو لائیو سٹریم کے لیے موزوں ترین ٹائم سلاٹ تلاش کرنے میں مدد کرنے کے لیے "ٹائم کمپاس” فیچر نافذ کیا ہے۔ انہوں نے لائیو اسٹریم کے لیے آواز سے سب ٹائٹل اور ترجمہ کے فنکشنز بھی شامل کیے ہیں، جو بیچنے والوں کی آوازوں کو ریئل ٹائم سب ٹائٹلز میں تبدیل کر سکتے ہیں۔
مشرقی چین کے صوبہ زی جیانگ کے ژوجی میں ایک جیولری اسٹور پر دو میزبان سرحد پار لائیو اسٹریم کے ذریعے زیورات فروخت کر رہے ہیں۔ (تصویر بذریعہ گوو بن/پیپلز ڈیلی آن لائن)
ایک میزبان مشرقی چین کے صوبہ جیانگ شی کے گانزو میں سرحد پار لائیو اسٹریم کے ذریعے کاسمیٹکس فروخت کر رہا ہے۔ (فوٹو بذریعہ Zhu Haipeng/پیپلز ڈیلی آن لائن)
